IP建设，正在校园中悄然兴起
返回
添加时间：2024-03-29
来源：锦连环
当人们还不知IP为何物的时候，
有些学校已经开始驾驭IP的力量了。
一场洪涝灾害
2023年7月，京津冀地区发生历史罕见特大暴雨，造成北京门头沟区等地出现特大山洪和城市内涝灾害。对门头沟来说，这也是有记录以来破坏程度最强、受灾范围最广、经济损失最大的自然灾害，全区40个村需要重建。
灾难之后，重建工作逐步展开。但是物理创伤可治，精神创伤难平，如何在人们的心中重新建立信心、重拾未来希望？门头沟教委从教育的维度，找到了自己的答案：驾驭IP的力量。
图片来源：新京报
一份殷切期待
这份力量从何而来？
2023年11月10日上午，总书记考察河北、北京洪灾后的恢复重建工作，来到门头沟妙峰山时，在妙峰山民族学校亲手“种下”了一颗“向阳花”，并亲切地说：看到孩子们幸福的笑容，很踏实、很欣慰。
这颗向阳花，引领着孩子们学会“感恩”：感恩那些提供帮助的人；助力孩子们学会“立志”：立志成为自己想要成为的人。这颗向阳花，将带领孩子们“向阳而生”、引领着门头沟的教育乃至整个门头沟“向阳而生”。
一场头脑风暴
为深入贯彻落实总书记的重要讲话精神，推进门头沟区教育系统的文化建设，让向阳花的祝福洒满门头沟的山水之间，2024年3月23日，门头沟区教育系统文化建设研讨会在妙峰山民族学校召开。会议的议题，就是如何让“向阳花”IP化，用IP的力量深入“落实习总书记指示，培育向阳花精神”。
研讨会上，围绕着“向阳花”IP建设，专家学者们展开了一场头脑风暴。他们是：
方中雄 北京开放大学党委书记
林 坚 中国人民大学国家发展与战略研究院、社会系统工程研究中心主任
齐勇峰 中国传媒大学博士生导师、特色文化产业联盟创始人
蒋重跃 北京师范大学教授、中西文明比较研究中心执行主任
李治堂 北京印刷学院经济管理学院院长
吴承忠 对外经贸大学博士生导师、文化与休闲研究中心主任
李 栋 北京服装学院副教授
王迦锦 北京锦连环设计机构创始人
专家学者门妙招迭出，比如围绕向阳花的自然形态、教育符号、艺术延展三个方面进行开发，向阳花的文创设计，建议和文旅部门展开合作，利用新媒体展开多维度传播，和动漫等文化产业进行结合讲好故事，聚焦门头沟生态涵养区的功能定位，将文化建设与生态文明相结合......
图片来源：门头沟教育公众号
一路向阳花开
好的IP，有角度、有风度、有温度、有态度，分别对应功能价值、感官价值、情绪价值、精神价值，而这些都需要从学校文化建设中汲取元素。无形的理念，有形的形象，典型的环境，丰富了IP，也丰富了文化。
而“向阳花”的IP化过程，是以总书记亲手“种下”的“向阳花”为源起的，这是角度；需要深入挖掘其内涵、设计其视觉形象，这是风度；需要抚平门头沟的创伤，给每个人带去力量和希望，这是温度；需要传递出向阳花的精神和价值主张，这是态度。在这样的IP陪伴下，一路都会向阳花开。
当教育稳步发展，
当品牌逐步建立，
当文化快步完善，
其实，学校还可以用IP的力量，
成就美好的校园、美好的教育。
