国家形象，我们都不是局外人
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添加时间：2021-06-04
来源：锦连环
今年，清华美院成立了国家形象视觉设计研究所。其官方介绍这样说：
“国家形象视觉设计研究所”致力于艺术设计学科更好的服务于国家形象建设，提高学科的影响力和贡献度，通过项目实践形成相关的理论研究成果，逐步将本研究机构建设成为国家形象视觉设计和理论研究的重要学术平台。
http://www.ad.tsinghua.edu.cn/info/1057/43911.htm
图：清华美院国家形象视觉设计研究所官微
清华美院始终将“国家形象的塑造者”作为自己的责任与担当。为庆祝清华大学建校110周年而举办的校庆特别展，呈现了清华美院在国家形象视觉设计上的一系列成果。代表国家形象的国徽设计、钱币设计、军装设计、勋章设计、国家庆典设计、国际盛会设计等，都有清华美院团队的智慧。
今年4月，国家领导人来校考察，莅临该展览并作出重要指示：“美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。”“要增强文化自信，以美为媒，加强国际文化交流。”
随着中国综合国力的增强，国家形象的重要性日益凸显。《十四五规划和2035年远景目标纲要》中，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”已经成为提升国家文化软实力的重要使命任务。
国家是由一个个组织、一所所学校、一个个人组成的。美好的国家形象，需要从上而下的顶层设计和战略部署，也需要全体国民的共同参与和努力。政府形象、企业形象、学校形象，都是国家形象的一部分。它们参与了国家形象的塑造，也是国家形象的具体体现。
国家形象和学校形象，道理上有很多相通之处。如果说，国徽是国家主权的象征和标志，那么校徽就是学校的代言。
如果说，世博会、奥运会等国际盛会以及国家庆典，大大提升了中国的国际形象，增强了民族凝聚力。同样，学校的开学典礼、运动会、周年庆典也是学校对外展示实力，对内增强成员归属感的重要契机。
如果说，国家公务人员服装是一种身份象征，学校的校服也起着类似作用。而这些，都依赖于系统的品牌形象设计，才能凸显功能、传达气质、彰显美感。
锦连环创始人在清华美院就读期间，研究方向：组织文化战略、教育品牌设计。毕业以后，秉承清华的“行胜于言”，创办专注服务教育品牌的设计机构。
锦连环团队深耕教育行业17年，协助学校精准定位学校特色、量身打造品牌形象、系统建构校园文化，助力学校形象的升级，实现从教育到美好教育的卓越成长。
17年来，锦连环帮助众多学校升级学校形象，以更系统、更战略的视野去思考和实践设计的价值，让教育品牌更具文化力和成长力。
这其中，有公立学校、私立学校，也有知名教育企业；有幼儿园、小学、中学，也有社区学院和青少年宫。仅仅从标志的变化中，就可以感受到学校形象的焕然一新。
形象的美好，为学校带来的不仅是视觉上的美感，更是学校特色的彰显与文化的积淀。
信息时代，我们都是“自媒体”。每个组织、每个人都有可能成为国家形象的“代言人”。“外交女神”傅莹在其新书《大使衣橱》中说：“我内心始终找寻的，是一种属于中国人的形象。美不仅是表象的，也是内在的，是一种对自身文化、历史和审美的坚守和自信。”
塑造国家形象，每个人都不是局外人。涓滴成海，聚沙成塔。点点繁星，也可汇成璀璨美景。我们的能量，远远超乎想象。
你，准备好躬身入局了吗？
