乔布斯的字体魔力与学校的核心理念
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添加时间：2019-05-10
2005年，苹果创始人乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上，讲到他从里德学院(Reed College)退学后，上了一门英文书法课程。十年后，乔布斯在负责Macintosh项目时，把书法逻辑之美与韵律之美应用于计算机中，由此奠定了苹果国际化的审美，以至于果粉们卖肾也要买苹果。
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中国的汉字本身就是艺术性极强的文字。鲁迅先生在《汉文学史纲要》中说，汉字具三美：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”我们的书法文明灿烂辉煌，篆隶行草楷，各有其美。
曾经,我们这个民族对文字有着极高的审美品味。如今，却一言难尽。前些日子，上海黑底白字的店铺招牌刷屏朋友圈，被网友吐槽：
从前走过街道，感受到一片灵魂
现在走过街道，感受到一片灵牌
丑的整整齐齐！中国式统一招牌设计成“黑白配”，网友：这是喜迎清明节？-请自行搜索哦
这种现象出现在有着几千年书法艺术史，诞生过王羲之、颜真卿、怀素、宋徽宗等无数书法名家的国度，实在是令人不胜唏嘘。古人通过毛笔字来表现自我风格。今天，受传播媒介和工艺局限，一旦离开了墨与纸，毛笔字本有的神韵会大打折扣。所以，很多品牌选择设计字体。
2016年对外开放的上海迪士尼乐园，精心设计了一百余款不同风格的汉字字形，将汉字创意与主题设计完美融合，展现了汉字的百变之美。
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▲ 上海迪士尼字体设计
锦连环专注教育品牌设计15年，在核心理念的字体设计上进行了一系列的探索。从组织文化战略出发，结合品牌特色定位、品牌形象识别、文化环境应用等要素，为客户量身打造字体，让字体成为学校文化战略系统不可或缺的部分。
北京市海淀区恩济里幼儿园
人之初，美之初！恩济里幼儿园以美育为基础，酝酿成长的“初色”，以色彩映初心，以出彩映成长，在生命之初、心灵之初、教育之初，着生命底色、成长主色、文化亮色。
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定位语“从初色到出色”的字体使用立体字形式。彩色一点点破土而出，不断生发，象征从“初色”到“出色”的变化过程。演绎着从平凡到优秀，从优秀到卓越，从童趣到兴趣，从兴趣到志趣的成长历程。
深圳市宝安区红树林外国语小学
漫步红树林中，生命都有了色彩！红树林外国语小学立足红树林品牌，兼顾外国语教学，以中华为根基，以世界为舞台，构筑起“红树林教育生态圈”，让每一个生命“心沐于红、青出于蓝”。
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▲ 《天发神谶碑》
定位语字体在字形结构及笔画风格上，从秦代和清代的小篆、《天发神谶碑》、启功先生的书法中汲取灵感，运用黄金分割率确定宽高比。最后成型的字体，字形修长，重心偏上，笔画匀称，优美而有力量，表现出一种昂扬向上的生命力。
北京市朝阳区兴隆小学
何以兴隆？戏以润之！兴隆小学的“戏润”文化，戏是特色的彰显，成长的方式；润是文化的氛围，育人的方法。在表演中获得心灵感知和人生经验，认识自我、与人沟通、体验社会。
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定位语“润物戏有声”的字体设计灵感，来自于戏剧和舞台。将舞台和戏剧中的灯光、乐器、道具等融入其中；在文字的组合上，通过前后错落的空间布置，巧妙地展现舞台的场景感，呈现有声有色的舞台之美。
落在画面上的字体彰显了“戏润”的神韵，落在地面上的字体彰显了“戏润”的氛围。当“润物戏有声”作为校园景观出现在校门口时，兴隆，更见兴隆！
北京石景山社区学院
一生二，二生三，三生万物；“三石”（基石、彩石、金石）层叠，成高山，成大景，成大学，成石景山社区学院。“三石”文化，垒石成景，景生大道，让生命可以肩负责任、散发温暖、走向光华！
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定位语“石上流光，景中生华”的字体设计，借助辅助图形中石的元素。阳光照在石上，在最耀眼之处，光芒流溢。受此启发，在字的横画上做适当的断开处理，体现石景生光华、光华蕴石景之境。
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知子花教育科技（北京）有限公司
世界上，最遥远的距离是什么？我是家长，你是孩子；世界上，最亲密的距离是什么？我是家长，你是孩子。只在于，知，与不知！知子花品牌名称，借势“栀子花”，用其形，用其意，用其香，演绎教育的清新、轻松、亲切，更演绎教育的“知”。
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“知子花”标志字体以干净简洁的黑体字为原型，上部保留黑体字的端庄，下部则模仿栀子花花开之形，向外伸展，呈现出知性大气、简洁干净的美感，与品牌气质相契合。
2019年5月7日，教育部长陈宝生发表在《光明日报》中的《做好新时代学校美育工作》一文中指出，深刻认识学校美育的战略地位、指导思想、育人价值与方法路径。
可见，美已经上升到战略高度，中国教育的审美时代即将来临。
注：本文中五个教育品牌为锦连环设计案例，其他图片来源于网络。
