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教育品牌如何进行商标注册?

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添加时间:2020-04-10
“乔丹”终于是乔丹的了!
2020年4月8日,最高人民法院做出终审判决,撤销中国乔丹体育公司6020578号“乔丹 + 图形”商标,这一场持续八年的诉讼,最终以篮球巨星迈克尔·乔丹胜诉、中国乔丹体育败诉告终。
 
 
一个名字,争了八年,争的是品牌,也是品牌背后的巨大利益——知识产权。如何在一开始就明确权利归属?那就是商标注册!
 
教育品牌同样需要商标注册!北京某校就吃过这样的亏,因为没重视标志的保护,结果校标却被一位学生家长进行了商标抢注。然后就让人哭笑不得了,该校要使用自己的标志,还得经过这位家长的同意!
 
教育品牌的商标注册,需要解决两个主要问题,其一就是“注册什么”的问题,本质上来说就是品牌打造的问题;其二就是“怎么注册”的问题,本质上来说就是品牌保护的问题。总要先有品牌,才能进行保护对不?
 
 
商标注册什么?
《中华人民共和国商标法(2019修正)》第八条规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。归纳一下,大概就是:名字+图形+其他。
 
 
名字注册
谁起名字?
中国教育品牌命名很少从品牌角度去思考,他们的命名或与地域相关或与行政隶属相关,如:山东省青岛市××县××镇实验幼儿园、北京市××学院附属××小学。当然,这种起名方式有利于行政管理,但是不太利于品牌建设。这时候,就要考虑为这个校名规划一个可以注册的品牌名称了,简称或许是一个不错的解决方案。比如锦连环,工商注册的是“北京锦连环咨询有限公司”,但是商标注册的则是“锦连环”。
 
 
 
起好名字!
一个好的品牌名称能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想,品牌名称两个字是金,三个字是银,四个字是铜。比如奔驰、宝马、天猫、华为、哈佛、牛津、斯坦福……锦连环曾经见到过最长的校名有18个字:“北京市××区××进修学校附属实验学校”!而且这所学校的校歌也很有意思:我们的校名很长很长,我们的历史很久很久……然后,我们的记忆很难很难。
 
名字每增加一个字就意味着占用更多的心智资源,提高了认知的困难,也就提高了推广的成本。那有人就要问了,简单易记的名字好像都很难注册吧?是的!但是,起名也是创意,创意没有极限。“知子花”品牌名称就是锦连环创造出来的。这一名字,仿佛有先贤诸子清吟于耳,仿佛有栀子花凝香于鼻……
 
 
 
除了简单易记之外,一个好名字还要兼顾很多方面。是否能有匹配的网络域名?是否和学校的核心办学理念体系形成系统?最为重要的是,是否能进行商标注册?这些问题都是拦在品牌前面的路障。当然了,实在解决不了的话,还有一个终极大招:花钱买。小米公司就是这样干的!
 
 
强化名字!
名字的注册,意味着这个名字在任意字体(机打字体)之下都有商标权。当然,还可以在名字的字体上做一些文章,设置更多的门槛以避免被侵权。不管什么名字,它总是文字吧?而每一个文字都可以设计一款专有字体,用专业术语来说叫“设计字体”,也有版权哦,可以用来注册。
 
 
图形注册
从图形到商标
图形,包括形状和色彩,前文所说的设计字体也是图形,这里主要说一下标志图形。标志设计是一项系统化工程,对于学校来说,这项工程源自于学校特色定位,是一个化无形为有形的过程。然而,标志在没进行商标注册之前,也仅仅是图形而已,还不能被赋予品牌的意义:是不是自己的还不一定呢!从图形到商标,完成的是工商注册,把这个图形占为己有,并且得到了法律的保护。比如,有了“苹果”,大家在创造标志的时候,只能避着苹果走了。
 
从商标到品牌
什么是品牌?品牌就两个字:“品”和“牌”,品是品质,包括品牌基因、品牌理念、品牌产出等;牌是气质,包括品牌名称、品牌风格、品牌识别等。“品”是内在的优势彰显,是无形的芬芳;“牌”是外在形象绽放,是有形的光芒。从商标到品牌,完成的是心智注册。品牌如果进入了受众心智形成高度认同感,它能吸引大量的追随者买单,形成品牌忠诚度和号召力,影响人们生活,这也是“粉丝经济”的真谛。
 
 
其他注册
锦连环称之为豪华注册。除了名字和图形之外,对外宣传的口号、广告语等都能进行注册。口号的提炼,是对于品牌价值观的归纳与升华,属于品牌的必备“装备”,同样可以像品牌名称一样,以“设计字体”的方式进行加工,就可以注册了。
 
商标怎么注册?
注册路径
商标注册是去商标局,而不是版权局,虽然这两者保护的都是知识产权,但是还是有区别的。商标受《商标法》保护的,商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。商标注册可以在“中国商标网”上进行申请。
 
 
 
而版权是受《专利权法》、《著作权法》保护的,主要是发明、创造等方面的专利,以及独创性的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品。版权登记可以在“国家版权登记门户网”上进行申请。
 
 
 
注册材料
首先,当然是已经准备好的“名字+图形”了。在注册之前,需要进入中国商标网进行“查重”工作,评估是否存在注册风险。经过反复对比、研究、修改,直至通过为止。
 
其次,要准备商标注册申请书,如果是网上申请的话,这一步可以省去。申请的时候,需要准备好主体证明材料,包括个人的身份证及学校法人证书等等。
 
 
注册材料:
1.商标注册申请书(按照要求,图形标志直接做到黑色框里即可);
2.法人身份证复印件1张(同时注册多个图形可以只带1份即可);
3.营业执照复印件1张(同时注册多个图形可以只带1份即可);
4.经办人身份证原件及复印件1张(同时注册多个图形可以只带1份即可);
5.公章(只在商标注册书第一页左下角提前盖好即可,不需要带公章);
6.注册费300元;(每个类别300元,超出十个小类别每增加一个加收费30元)。
 
第三,自己注册如果还是嫌麻烦,也可放大招:委托代理。准备好委托书及证明材料,到国家商标局网站查找本地代理机构,由他们递交申报材料。
 
最后,就是幸福或者痛苦地等待了。从提交申请到最终拿到商标注册证书大约需要7-9个月,其中递交申请后15工作日左右下发受理通知书,受理后前4-6个月为审查排期,后3个月为通过商标局审查后的公告期,最后是制作证书及下发大概1个月。
 
注册类别
截至2017年,商标国际分类共包括45类,共包含一万多个商品和服务项目。申请人所需填报的商品及服务一般说来都在其中了。我们需要在这45大类中做好规划,以更好的保护自己的商标。简单来说,商标注册需要在必须类别、防御类别两个方面进行规划。
 
必须类别
什么是必须类别?就是处在某一个行业,必须拥有这个行业的商标。比如教育行业,学校的商标注册必须拥有第41类:教育培训,学校,安排组织培训班,出版服务,文化娱乐等。第41类是教育品牌安身立命的根本。
 
防御类别
什么是防御类别?就是防止商标被侵权而采用的防御性注册,主要有两种方式。
其一就是品牌的全类型注册,学校的商标在注册了第41类之后,还可以尽可能把其他类别都注册下来,最起码也应该把教育相关的一些类别注册下来,简而言之,就是一标多类。比如学校的文创产品非常吸引人,有很大的市场需求,这时候就需要注册文创类别的商标(第16类),为学校文创打造品牌;比如学校的服装很好看,就可以对外进行服装的输出,这时候就需要注册服装类别的商标了(第25类)。斯坦福大学就把服装当成礼品对外销售,发展了品牌,也拓展了文化影响力。
 
 
 
 
 
其二就是注册近似商标。比如小米公司注册了彩虹系列“米”:“蓝米”、“紫米”、 “金米”,甚至“爆米花”、“米粉”等以避免他们的“红米”手机陷入色彩大战;阿里巴巴集团的商标也是一个庞大的“亲戚”群,“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里伯伯”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等“亲属”商标都是阿里巴巴的防御性商标;华为甚至拿着整整一本《山海经》去注册。
 
 
 
 
 
可以说,
商标就是品牌,品牌就是价值。
商标注册保护了品牌发展,
品牌发展壮大了价值规模。
之于教育品牌,同样如此,
请保护好学校的名字,学校的标志,
那是在保护学校的品牌与文化,
更是在保护学校的教育与未来!
 
 
 
 
 
 
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