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2019年,你的品牌还在吗?

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添加时间:2018-12-28
2019年,你的品牌还在吗?
小品:2018年愿望,你都实现了吗?
小牌:实现了一半。
小品:哪一半?
小牌:2018年!
 
 
 
2018年即将成为历史。这一年,形势在变,环境在变,科技在变,需求在变……在“变”的催促下,升级和迭代几乎成了发展的主旋律。一大波品牌,试图在“变”中,找到生存的答案。
 
 
2018,你的品牌还好吗? 
 
 
良品铺子:不卖良心卖良品
卖什么就强调什么,强调什么就画什么,作为休闲食品的领头羊,良品铺子一直走在不卖良心卖良品的道路上。2018年的品牌升级,良品铺子就以一个“良”字,建构起品质大于天的品牌初心。
小编斜说:野心不小,以后“良”这个符号就是你的了。
 
奥美:接地气!接人气!
作为广告行业的资深4A大咖,奥美一直用创始人大卫?奥格威大笔一挥的手写字体“Ogilvy”为品牌标志,逼格满满。但是2018年,奥美做出了适应时代的改变,标志升级为更为简洁、易识别的“合体字”,经典的奥美红也改变了对比度和识别度,拉近了与客户之间的距离。
小编斜说:距离会产生美,距离也会产生“没”。
 
 
 
万科:要做就做国际大V
建筑行业的重量级选手万科也不甘人后,历经几次迭代整容,至2018年,万科向世人展示了什么叫“大道至简”的思想。为了在国际化进程中留下对接的空间,万科的新标志由图形变成文字,由细体变成粗体。大V在此,还不点赞?
小编斜说:简化了自己的信息,简化了客户的心智。爱整容的万科,未来会不会直接简化成“V”呢?
 
 
学而思:好问先生
教育行业也在不断迭代,好未来旗下的学而思,于2018年进行品牌升级,坚定主张“受益一生的能力”,传递“激发兴趣、培养习惯、塑造品格”的教育理念,从重视“学历”到重视“学力”。新主张、新方向、新形象,成就新梦想,以品牌之问预见开阔未来。耳目一新的“学而思107C黄”向公众传达了一张轻松、自信、希望的学而思新面孔,何谓“107C黄”?就像每天的早餐,
(1)一副刀叉,
(0)装食物的圆盘,
(7)学而思之“?”,
(C)维生素C,
营养满满,开启一天之“?”。
小编斜说:“?”世间,学为何物,直教人思来想去。
2019,你的品牌还在吗?
 
 
标志无小事,品牌成大事。品牌可以通过升级来适应时代变革,但是,如果升级姿势不对的话,也有可能会筋断骨折。在即将到来的2019年,那些在尝试不断突围的品牌,你在不?
 
恒源祥:在呢,你出多少钱买?
《南方周末》2018年12月6日报道,广告做得最响的恒源祥,最先砍掉了生产端,提出了联合体模式。上游向厂家授权,下游向经销商授权,恒源祥不生产产品,只运营品牌,而且运营品牌的方式,就是卖吊牌。紧随其后的北极绒吊牌,“我们家吊牌最便宜,一万起步,不看出厂价统统一块二”……
小编斜说:品牌就是信任,我们尝试给这份信任报个价:一块儿二。
 
 
 
同仁堂:别让300年传承成为传说!
2018年12月15日晚,江苏电视台曝光北京同仁堂蜂蜜的生产商将大量过期、临期的蜂蜜回收。此外,同仁堂蜂蜜还存在更改生产日期的问题。还记得每一个同仁堂店面的门口都会有一副对联:炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不减物力。随着提供给客户的产品过期,品牌也会在客户的心中过期。
小编斜说:世界辣么大,走着走着就会迷路!品牌就是生命,别让300年传承成为传说!
 
 
 
 
无印良品:还在,在别人家里。
“无印良品(MUJI)”于1980年创始于日本,因为品质与长期宣传维护,在世界范围内获得良好口碑。但是到了中国,在第24类商标注册上,“无印良品”于2000年被中国公司抢注成功,从此之后,漫长的官司之路打到了2018年。据港媒报道,法院裁定在上海成立的日本无印良品公司所使用的“无印良品”中文商标侵害了北京棉田纺织品商标权。好吧,“无印良品”成别人家的了。
小编斜说:品牌就是权利,抓紧时间进行商标注册乃至心智注册,否则,全力也挽不回权利。
 
 
 
乔丹体育:走别人的路,让别人无路可走
我是乔丹!乔丹是我的!
这是篮球巨星迈克尔?乔丹和中国乔丹体育股份有限公司争论的焦点所在。中国乔丹体育公司于2000年注册成立,2012年,迈克尔?乔丹(Michael Jordan)以姓名权被侵犯为由起诉中国乔丹体育公司,最高法最后判决,汉字“乔丹”侵权,拼音“QIAODAN”未侵权。乔帮主的品牌之路,差点儿让别人给挤没了。
小编斜说:品牌就是身份,“我是谁”很重要,“我是谁的”同样很重要!
 
 
 
男前豆腐店:直男碰上软豆腐。
如果把“男人”和“豆腐”这两个意象放在一起,你会联想到什么?刚与柔、勇气和软弱、吃豆腐、吃豆腐……可以面壁思过去了。不过,日本京都的伊藤信吾接手父亲豆腐老店之后,却硬生生把两个反差极大的意象放在一起:豆腐店改名为男前豆腐店(日文),意即“男子气概豆腐店”(又译“美男子豆腐”),一年卖51亿,把男人味卖出了新境界。
小编斜说:品牌需要差异化呈现,大自然早就告诉我们了:同性相斥,异性才能相吸!
 
 
 
绝对伏特加:我绝对,你绝路。
伏特加,一般被认为起源于俄罗斯(一说波兰),但是来自瑞典南部小镇Ahus的“绝对伏特加(Absolut Vodka)”却成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌,是美国市场销量第一的伏特加品牌。绝对伏特加极力淡化产地和历史因素,多年来只唱“绝对”文化,树立起“我才是绝对的”心智认知,让“正宗”也无可奈何。
小编斜说:品牌就是雕刻心智,作为人均名牌世界第一的国家,瑞典人从心智层面,教你怎样文明地“抢”别人的东西。
 
 
 
剑桥中国中心:架一座桥。
中国应该以一个怎样形象向世界展示自己?中国人应该以一个怎样的姿态走向世界?当我们以品牌的思维来看待这个问题时,一切豁然开朗。剑桥中国中心,在剑桥再建一座桥,“连接剑桥和当代中国”,以务实的服务、激扬的梦想,搭建交流平台,让中西文化交汇、沟通、分享,通过协同、汇聚力量,以汪洋大海之势,形成浑然一体的元气,助力世界的发展。
小编斜说:品牌就是价值观,将有同样价值观的人团结在一起,抱团闯世界。
 
 
 
智能时代,
我们如何不可替代?
以品牌建构自己在这个世界的识别,
世界就会为你留下无法取代的位置。
珍视自己的品牌,珍视自己的未来!
2019年,让品牌飞起来!
 
 
 
注:
学而思和剑桥中国中心由锦连环供图
其它图片来自网络
 
 
 
 
 
 
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