Photos:https://www.alumni.cam.ac.uk/sites/www.alumni.cam.ac.uk/files/styles/flexslider_full/public/images/events/cancer-research-boat-races-roundel-white-background-1800x900_0.jpg?itok=haNRRjVN;http://en.chessbase.com/post/oxford-vs-cambridge-vol-125-the-never-ending-game;https://neuraldischarge.wordpress.com/2013/11/05/the-only-phdmasters-thesis-template-for-word-you-will-ever-need/

从队服到队名的高度一致

1836年，这一年的对抗赛由于牛津和剑桥都穿的是蓝色的赛服，所以蓝色（Blue）便成为了赛艇项目大学校队的名字。那如何区分呢？“对掐”的结果是，牛津队着深蓝色队服，被简称为Dark Blue；剑桥队着浅蓝色队服，被简称为Light Blue。

品牌活动盛宴

今年有二十五万观众聚集在泰晤士河岸观战，全球有超过2千万的观众在屏幕前跟进比赛实况。迄今为止，剑桥胜82场，牛津胜79场，1877年有一场平局。

行为识别

品牌的落地，是以行为识别为载体的，品牌活动同样如此。通过一系列的活动执行，呈现品牌的精神，彰显学校的教育理念。正如牛津剑桥赛艇对抗赛活动，通过人的言行举止，也许你能立刻判断他就是赛艇队员，正准备与人“对掐”。

今年牛津队的平均年龄为26岁，平均身高为1.91米。剑桥的平均年龄为24岁，平均身高为1.94米。

Photo:https://twitter.com/theboatraces;http://theboatraces.org/;http://www.mirror.co.uk/sport/gallery/boat-race-5500533

赛艇的选手皆为牛津剑桥的在读学生。为了保证这是一场“天才级”的体育赛事，牛津和剑桥大学在入学时不设立体育奖学金。这意味着，即使有体育特长的申请人必须达到和其他学生一样的学术水平才能被录取，在牛津剑桥作为“特长生”没有任何“优惠政策”。

Photo:https://twitter.com/cubcsquad

这些“能文善武”的学霸们需要平衡紧张的学业和高强度的训练。为了突破体能的极限，学生运动员必须坚持严格的作息，在别的学生彻夜聚会狂欢的时候，运动员只能滴酒不沾地尽早入睡，以保证清晨可以不间断地准时出现在训练场上。作为学生运动员，很难保证有专业运动员的饮食补给，这给运动员们也提供了不少挑战。

Photos:http://www.mirror.co.uk/sport/other-sports/channel-2015-boat-race-on-5493942;https://twitter.com/OUWBCsquad

这场吸引了世界眼球的比赛却没有复杂的规则。19世纪初，几个精英阶层出生的伙伴起草了一份简单不能再简单比赛章程，原因是英国绅士不需要严苛的规则来规范比赛行为。然而时过境迁，如今的参赛选手有大量来自其他国家的体育健将，他们更关注的是赢得比赛，而不是绅士精神。难怪近来的比赛少不了两船为了争夺优势在狭窄河道碰撞的情况。

Photo:https://twitter.com/OUWBCsquad

曾经，在天气恶劣的情况下，轻快的小舟有在泰晤士河沉没的危险，导致比赛中断或延期，有不少博彩公司给押注“沉船”的顾客很高的赔率。自1978年之后，随着造船技术的改进，每个选手座位之下都加入了密封的空间，保证赛艇在任何情况下都不会沉入水中。无论观众多么幸灾乐祸地期待沉船的“好戏”，往事都不会再重演。

Photo:https://www.timeout.com/london/things-to-do/the-boat-race-everything-you-need-to-know

不少参加过牛津剑桥赛艇的选手在毕业后选择成为全职的运动员或是教练。没有继续运动员轨迹的选手多进入了顶尖的投资或咨询公司。有了赛艇的经验，意味着拥有庞大的校友资源和优质工作的入场券。英国不少大型公司的管理层充满了多年前征战牛剑赛艇盛事的学生运动员。

Photo:http://www.gq-magazine.co.uk/article/boat-race-2017-oxford-cambridge

牛剑剑桥赛艇背后的精英主义时常受到英国社会的批判。2012年，一个叫Trenton Oldfield的澳大利亚人在赛艇进行的过程中故意跳入河中，游向正在比赛的两只船间，目的是抗议英国政府对社会服务的经费消减以及盛行的精英主义。受到扰乱的比赛被迫中止，再重新比赛的过程中，牛津的一位选手在两船相撞中折断船桨，另一名选手在比赛结束后因体力透支晕倒在船内。最讽刺的是，进行这场自以为是的抗议的主角毕业于澳大利亚最负盛名的私立学校之一。以极端的方式置自己和他人的生命于不顾，破坏他人艰苦训练的比赛，也算是以自我为中心的典型案例。

Photo:http://www.independent.co.uk/news/uk/home-news/trenton-oldfield-interview-the-ripples-of-that-boat-race-stunt-and-how-a-family-could-be-driven-8973804.html;http://www.huffingtonpost.co.uk/2012/04/07/oxford-and-cambridge-boat-race-wins_n_1409761.html

牛津剑桥赛艇的迷人之处

不在于它闪闪的光环，而在于

对自律、专注和力量的庆祝和赞美。

No pain ,No gain (一分耕耘，一份收获)

才让这场比赛如此精彩。

这份耕耘，也有对品牌的信仰与坚持。

于是，我们看到了比赛的精彩，

更看到了品牌的精彩。

那么，就让我们坚守这份信仰，

让学校主品牌生长、传承，

让院系、活动等二级品牌发芽、开花，

然后，收获未来！

Photos:https://anupturnedsoul.wordpress.com/2016/10/01/never-going-to-give-you-up/;https://twitter.com/cubcsquad；https://twitter.com/OUWBCsquad